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这是百度14年来最差的一份财报但可能还不是最坏的结果

来源: 作者: 2019-11-10 01:53:36

这是百度14年来最差的一份财报但可能还不是最坏的结果

2005年8月5日,百度实现了在纳斯达克的上市。过去的近14年来,百度从未在一个财季亏损过,但这个记录在2019年Q1被打破了。5月16日,百度发布了2019年第一季度的财报。这份财报显示,百度亏损高达3.27亿元,且亏损额超过了华尔街分析师们的普遍预期。在发布最新财报的4天后,百度市值已经接连被美团和京东超越,市值损失超过百亿美元后,这些或许还不是最差的结果.

百度上市后首次亏损,市值被美团和京东先后超越

根据百度5月16日发布的2019年第一季度财报显示,截止2019年3月31日,百度营收241亿元人民币(约合35.9亿美元),但这是百度自2005上市以来,首次出现亏损——净亏损高达3.27亿元人民币(合4750万美元)。而且,这个季度的亏损额高于分析师的普遍预期——分析师平均预期其亏损额为1.875亿元。相比之下,百度在去年同期还大幅度盈利,的净利润为67亿元人民币。

这是百度14年来最差的一份财报但可能还不是最坏的结果

在百度发布财报的几个股票交易日,股价连续呈现大幅下跌趋势。截止2019年5月21日,百度股价再跌8.39%,市值已经从16日发布财报前的537.4亿美元缩水为411亿美元,4天缩水了126.4亿美元!百度如此糟糕的股市表现,也让其逐渐被几大互联网公司超越。美团点评在5月21日收盘后市值为3471亿港币,约合442.24亿美元;京东市值为411亿美元,21日早间曾多次超越百度市值。昔日中国互联网第三大巨头,如今已经被美团和京东先后超越,不得不让人觉得非常扼腕惋惜。

被不断超越的百度,为什么这艘巨轮逐步搁浅

百度的问题太多了,或许每个人都能指出来这艘如今已经千疮百孔的巨轮漏水,即将搁浅的原因。不过,在过去一年来,这家中文搜索巨头过度依赖在原有业务上的优势,在管理层上动荡不断,以及缺乏创新性等问题,是任何人都无法忽视的理由。

1.成也搜索败也搜索的百度,患上了依赖症,却遭遇净利大降90%。2005年百度完成了上市,造就了多个百万富翁,并将中文搜索方式带向世界。但伴随着这艘巨轮近些年在搜索竞价排名等方面的重大问题,让越来越多的人对百度不仅仅是吐槽,而是痛恨。这也让百度成为了众矢之的。价值兄了解到,搜索依然是百度的主要收入来源,2018年总营收为人民币1023亿元(约合148.8亿美元),“百度核心”(Baidu Core,即搜索服务与交易服务的组合)总营收为人民币783亿元(约合113.8亿美元),占据总营收的76.54%。

而到了今年一季度,“百度核心”第一季度营收为175亿元人民币(约合26亿美元),,这占据一季度总营收241亿元人民币的72.61%。搜索对于总体营收的贡献依然超越了七成。而搜索的依赖性依然超过了净利润为7.03亿元人民币(约合1.05亿美元),同比下降90%,如不计入股权奖励支出,净利润则为18亿元人民币,同比下降66%。

这是百度14年来最差的一份财报但可能还不是最坏的结果

“魏则西事件”后,百度在搜索领域的诟病再次成为了社会热议的话题。可以说,一家有着商业原罪的公司,在通过技术手段本身可以解决那些我们提及的问题,却依然选择视而不见,这让百度在整个互联网行业,甚至是国内外都遭遇了巨大的危机。最终的结果,只能说是搬起石头砸自己的脚。

2.管理层不断动荡,从总裁陆奇到14年搜索老臣先后辞职。过去一年间,百度高管的离职一直持续着,仅2019年3月到5月份,就有3位高管离职——今年3月份,百度宣布总裁张亚勤将于今年10月从公司退休;4月30日,百度发布内部邮件,宣布人力资源高级副总裁刘辉近期加入“百度高管退休计划”,并将于5月卸任这一职务。再加上这次的百度搜索总裁向海龙。而去年5月份,百度宣布,原总裁兼COO陆奇因个人原因辞职。这位此前一年多来负责百度全面工作的舵手,突然的离职,让整个互联网行业都为之震惊。价值兄发现,过去几年来,百度管理层持续动荡不断,这样一家在各个业务线上负责人都频繁更迭的公司,难免让人觉得很难再有着持续性的发展方向可言。

特别是百度搜索公司总裁向海龙,作为一名加入百度14年的老臣,曾经掌管着百度最核心业务以及现金流产品,这对于百度来说或许将是一次天翻地覆的改变。甚至有百度内部人士告诉价值兄,陆奇的辞职是百度在管理机制上的巨大伤害,向海龙的离开或许是对百度收入和业务上的最大伤害。

3.战略方向摇摆不定,从all in人工智能到退回搜索老路。2017年1月17日,百度宣布前微软全球执行副总裁陆奇加入,担任百度集团总裁兼首席运营官(COO),主要负责百度的产品、技术、销售及市场运营,并且其他各业务线负责人都需要向陆奇汇报。陆奇上任后,在百度拉开了大刀阔斧的改革,比如宣布all in人工智能领域,大力发展自动驾驶汽车、数字语音助手等前景可期的业务。这让外界对百度燃起了希望和期待。不过,仅仅过去一年时间,陆奇就宣布辞职,百度也从原来让人期待的人工智能公司转到进行小视频、信息流和搜索等以往的老路上。这种战略上摇摆不定的方式,给百度带来的隐患,犹如是中了慢性毒药,不会顷刻间发作,但会伴随着很长久的时间。

4.缺乏创新性,却在人工智能领域搞起了数据造假。过去近十年来,百度缺乏任何具备竞争力的创新性业务,这是一位业内资深分析师对百度的评价,似乎有些偏颇,但也说明了百度近些年确实并无太多亮眼的成绩拿得出手。以百度智能音箱业务为例,今年第一季度,百度发布财报后,李彦宏在财报后的分析师会议上提到,小度智能音箱2019年Q1出货量超越去年全年,仅仅是来自一家名为Strategy Analytics的数据机构的报告。价值兄从相关媒体处了解到,“Strategy Analytics是一家规模较小的美国调研机构,全球团队百人左右。从官网分析师情况来看,在智能音箱领域可能仅有1名国外分析师,不在中国,负责全球智能音箱市场。人力资源投入决定着调研数据质量可能不高,其调研方法、实际工作投入等都存疑”。

不过,仔细查询Strategy Analytics官网,价值兄发现,这家机构其实给出了国内几大智能音箱的销售数据——“2018年全年累计,阿里巴巴旗下智能音箱出货量为650万台,百度和小米大约都是410万台”。但为什么在大量关于小度智能音箱出货量国内第一的报道中,并没有引用这个数据呢?这或许是一份前后矛盾的数据。

因为来自一篇名为《2019年Q1中国市场百度小度智能音箱出货量第一》的报道也指出,“仅Q1一个季度,小度智能音箱的出货量就超越了2018全年的销量。”不过,如果仔细了解发现,Strategy Analytics的数据就有些前后矛盾了。在上述这篇文章中,还有这样的报道——“根据 Canalys 发布的2019年 Q1 全球智能音箱市场报告,百度2019年Q1小度智能音箱出货量达330万台,成为中国市场第一,全球市场第三。” 330万台超过了410万台?到底小度智能音箱在2019年Q1的实际出货量是多少呢?或许真的是个迷。

4.饮鸩止渴的19亿春节红包被自己坑惨,现在李彦宏天天关心成本。小度智能音箱的销量数据谜团,或许还不是最大的问题。根据国外彭博社报道,对于百度一季度净亏损3.27亿元,该网站研究员分析称,这主要是由于百度内容和营销成本激增,春节期间百度电子钱包共发出19亿元的红包,同时公司的收入端增速显著放缓。而百度最新的财报数据也佐证了这一分析,今年百度销售等支出比去年同期增长近一倍。但这样庞大的投入,带来的却是百度接下来在各业务上的捉襟见肘。

根据网易科技透露,目前李彦宏最关注的的事情就是成本,每天都在找人聊成本的事情。而21CN报道称,目前百度搜索业绩的增长已经显露疲态,如何争夺流量入口,争取年轻人的注意力,成为了集团上下亟待解决的问题。因此,今年春节的19亿红包,不仅仅是反映在一季度的财报上面的亏损数据,还有来自百度各大业务线接下来投入费用的锐减。

因此,接下来百度在财务上的表现,或许面临的不是最坏的一次结果。

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